Mujer excepcional, exigente, curiosa, elegante, Helena Rubinstein, la "emperatriz de la belleza", como se hizo conocida, conquistó a millones de mujeres al democratizar la cosmética con sus productos de alta calidad y efectos probados.

Así como los he traído hace unos días la historia de los vaqueros, aquí tenéis una historia interesante en el mundo de la cosmética.

Un inicio humilde para la Emperatriz de la Belleza

helena rubinstein

La historia comenzó el 25 de diciembre de 1872, en las afueras de Cracovia, en Polonia, cuando nació Chaja Rubinstein (foto de abajo), en una humilde familia de judíos ortodoxos, que sólo más tarde adoptó el nombre de Helena. Motivada por una determinación increíble, ella deja Australia a los 24 años, para ir vivir con un tío que ni siquiera conocía. En el equipaje del barco alemán que la llevó, una maleta y doce preciosas botes de crema para el tratamiento de la piel, un regalo de su madre. Después de haber oído muchos elogios en su cara sin manchas, esbozó un ambicioso plan: volver a crear la fórmula de la receta de la crema hidratante facial de un amigo húngaro de la familia de los tiempos de Cracovia, un experto en cosmética.

La joven y perseverante polaca consiguió un trabajo como ayudante de un farmacéutico y a través de muchas investigaciones produce sobre la base de la crema que había traído de Polonia su propia fórmula que fue nombrada Crema Valaze, que contenía varios ingredientes exóticos de Europa y Asia. Inicialmente se comenzó a venderlo por correo. Esta crema facial, formulada con base de lanolina, se convirtió en un gran éxito y abrió las puertas a una nueva vida, inaugurando así su imperio en la industria de la belleza y revolucionó los conceptos de los tratamientos tradicionales.

El producto facial fue un éxito instantáneo entre las mujeres, ya que él tenía un efecto reparador y suavizante sobre las pieles secas y quemada por el sol en un clima duro como Australia. En 1902, Helena Rubinstein abrió el primer instituto de belleza en el mundo en la ciudad australiana de Melbourne, que asocia por primera vez en la historia, la dermatología a los cosméticos. "Cada mujer puede ser hermosa. Sólo se tarda 15 minutos al día y cinco dólares al año en la crema facial", así alardeaba Helena Rubinstein.
Sus cremas, consideradas milagrosas, hicieron más que hidratar, sus fórmulas llegaran a ser consideradas milagrosas para combatir las arrugas y los efectos del viento y el sol en la piel. Una pionera en el cuidado de la belleza desde un punto de vista científico, Helena Rubinstein enseñaba las australianas a limpiar, tonificar e hidratar la piel, y mantenerse alejadas del sol. Helena también tenía un agudo sentido del marketing: se acercaba a las estrellas de cine para ofrecer sus tratamientos y también regalaba a las periodistas que la entrevistaban.

helena rubinstein

El segundo instituto abrió en Mayfair, un barrio elegante y sofisticado de Londres en 1908, y poco después otra unidad abrió sus puertas en la ciudad de París. Fue Helena, que también introdujo en 1910, la clasificación innovadora entre las pieles secas, normales y grasas, que hoy sirve como un parámetro en la industria cosmética mundial, recomendando la protección y la hidratación personalizadas.

En 1915, se trasladó a Nueva York, donde solidificó su imperio con la apertura de otros salones de belleza en Nueva York, Chicago, Boston y San Francisco. Sólo a partir de 1917, se comenzó a fabricar y distribuir sus productos a gran escala.

Después de la Primera Guerra Mundial, ofreció cosmética personalizada a sus clientes, determinando el tipo de piel de cada una. trabajadora incansable, Helena Rubinstein creó el concepto de belleza saludable, estrenando crema hidratante suave, polvo de arroz y bases de color, y fue la primera en producir una línea de cosmética exclusiva para los hombres. Fue en esta década que la marca lanzó su primer perfume, llamado Mahatma.

Una mujer adelantada a su tiempo

Por delante de su tiempo, Helena Rubinstein fue una gran pionera en la industria de la belleza, al distribuir sus productos en grandes almacenes y la creación de la profesión de azafata de los cosméticos, porque pensaba que era esencial que las vendedoras supiesen todo acerca de los productos comercializados. Pero Helena también era una emprendedora. Ella vendió su negocio a los Lehman Brothers en 1928 por $ 7 millones. Pero no le gustaba la dirección que la compañía tomó en este momento y regresó en 1930 por $ 1 millón. Fue en este período de la Gran Depresión que ella abrió salones y tiendas en doce grandes ciudades de Estados Unidos.

Una gran decepción al volver a sus raíces

Una vez terminada la Segunda Guerra Mundial, en septiembre de 1945, Helena tomó el primer barco con destino a París. Al llegar allí, se encontró con un escenario devastador: amigos habían muerto, su apartamento fue saqueado por los nazis, que también invadieron su salón, destruyeron su fábrica y robaran las fórmulas de sus cosméticos. Helena, eontonces, se arremangó la camisa y volvió a fabricar sus productos en la cocina de su casa. En 1953, se innovó una vez más mediante la creación de la Fundación Helena Rubinstein, con sede en Nueva York, que patrocinó proyectos dirigidos a los derechos y el bienestar de las mujeres y los niños, y el desarrollo de la educación, la ciencia y la cultura. "Yo quedé rica gracias a las mujeres, por lo que el dinero debe ser usado en beneficio de ellas y de sus hijos", dijo ella, propietario de una espectacular colección de arte con obras de Henri Matisse, Joan Miró, Andy Warhol, Salvador Dalí y Pablo Picasso los cuales eran exhibidos en una galería de su cobertura en Nueva York.

Siempre innovando

En 1956, se llevó un elemento activo biológico para sus cremas con el compuesto GAM, que conservaba los tejidos. A partir de ahí, todo sería cosmética regeneradora y tendría la ciencia moderna en sus fórmulas. Esto comenzó una carrera para el desarrollo tecnológico. Llegó el colágeno como ingrediente activo y comenzó las líneas anti-envejecimiento. La visionaria de la belleza murió el 1 de abril de 1965, a la edad de 93, dejando un legado para el segmento de la belleza: la marca Helena Rubinstein. Siempre por delante de su tiempo, Helena lanzó protectores solares, autobronceadores resistentes al agua, cremas corporales y modeladoras máscara resistente al agua (esta introdujo en 1939 a pedido de las atletas de nado sincronizado).

Fue implacable. E innovadora. La polaca fue pionera en el cuidado de la piel, enseñó a las mujeres en todo el mundo el poder de la cosmética y fue aclamada como la "Emperatriz de la Belleza" para convertirse en la propietaria de una de las mayores fortunas del mundo en su momento.

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